Retail Marketing & Brand Architecture
MIDO - Eyewear Show
Messestand
Silhouette International Schmied AG / 2015 / 2016 / 2017
Neue Architekturprache auf Premiumniveau:
Ausgestattet mit einem tiefgehenden Verständnis für die Marke Silhouette entstand in enger Zusammenarbeit mit dem internationalen Marketingteam von Silhouette der neue Messeauftritt für die Mido 2015, der aufgrund des großen Erfolgs auch in den Folgejahren fortgesetzt wird.
Aufgabe:
Konzeption einer neuen Silhouette Architektursprache, Umsetzung in Form eines Messestands, Entwicklung der Marken- & Produktinszenierung insbesondere der Titan One Lancierung.
“TRADITION OF INNOVATION”
Herangehensweise:
Die Signature Collection Titan One bringt 50 Jahre Brillenexpertise auf den Punkt. Nach tiefgreifender Marken- & Produktanalyse haben wir die Dynamik der Titanbügel mit Hilfe der Chronophotographie sichtbar gemacht und in die Lammellenstruktur für die Messearchitektur übersetzt.
Lösung:
Die sich im Winkel verändernden Lamellen der Mittelrotunde und Außenhülle spielen bewusst mit verschiedenen Blickwinkeln, fassen beide Messestände zusammen und gliedern zugleich die Bereiche Service & Meeting sowie Messehighlights & Erlebniswelt. Der öffentliche Durchgang dazwischen wird zur Promenade für Begrüßung und Small-Talk. Das Raumprogramm folgt dem Prinzip der Bewegungsdynamik und leitet den Besucher auf seiner Entdeckungsreise durch die Inszenierungen.
Das Ergebnis: Silhouettes neue Architektursprache auf Premiumniveau (Messejahre 2015 & 2016)
Inszenierung:
Flankierend zu beiden Seiten der Promenade werden die neuen Messekollektionen vorgestellt -
FELDER FELDER for Silhouette mit Glasshades in den 4 Nuancen.
Urban LITE zeigt seine Vielfalt in der Installation aus Glas Kuben.
Der Rundgang führt den Besucher durch die Welt der randlosen Brillen. Angefangen beim rohen Titan Material über die Evolutionsstufen seit 1992 bis hin zum Messehighlight Titan One. Die Gestaltung animiert den Besucher mitzumachen. Er kann das Leichtgewicht mit verschiedenen Referenzobjekten vergleichen, die unterschieldlichen Fügungsschritte des Titandrahtes verstehen oder die Faszination digital vertiefen.
Wegen großen Erfolgs verlängert:
Das Messedesign der Mido 2015 wird auch in den Jahren 2016 & 2017 umgesetzt.
Leistungsspektrum:
Markenanalyse, Entwicklung Architektursprache, Konzept & Design als Messestand,
Konzept & Design Inszenierung, Storytelling & Brand Heritage
Erstellen der 3d CAD Planungsunterlagen
Credits:
Kampagne / Visuals 2015 – Condé Nast Verlag & d.signwerk Emotional Brand Building
Kampagne / Visuals 2016 – d.signwerk Emotional Brand Building
photos: 2015 © Silhouette International Schmied AG
photos: 2016 © Christoph Panzer